Púfi!

As normas de casa são bem diretas: a porta do banheiro deve ficar sempre fechada; as toalhas jamais deixadas sobre a cama e o último que tomar o café pela manhã precisa recolher a mesa. Na redação de um jornal, esta família não fica muito distante de suas obrigações. Lá, esta organização possui até um nome. Quer apostar?

Criada por Warren Breed, a Teoria da Ação Organizacional coloca o jornalista diante da realidade, inserindo-o dentro da empresa em que trabalha. É esta teoria que aponta o lucro como principal objetivo da organização. Dentro deste apontamento, é inegável o interesse comercial da publicação de ceder seu espaço aos anúncios publicitários que, afinal, tratam-se de recursos de vital necessidade para o funcionamento da empresa jornalística.

É neste momento que o romance do jornalista faz púfi como se estourasse o balão do sonho que flutuava sobre sua cabeça, afinal, não é permitido fazer o que ele deseja. Exemplo disto está no estudo realizado por José Luís Garcia, em Portugal, na qual aponta que 90,6% dos jornalistas do país já sofreram algum tipo de pressão no exercício de sua profissão. Essas pressões eram de origem externa e interna. Entre as pressões externas, a maioria provinha de grupos interesse político-partidário (85,8%), seguidos por grupos empresariais e governamentais.

É possível que exemplo como este não seja um fato isolado. Na condição de estudantes de jornalismo, não é mais preciso tomarmos visões apaixonadas sobre os meios de comunicação e seu verdadeiro interesse. Como empresas quaisquer, as receitas se mostram como principal objetivo. Cabe a nós, eticamente, as aceitar.

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Referência: http://csonlineunitau.com.br/jo/apostilas/robsonbastos/2jo/gatekeeper.doc

Niusmeikin

Há duas postagem atrás, falávamos sobre a teoria do Getekepper. Portanto, entender o Newsmaking não é muito difícil, uma vez de que ele se trata de um aprofundamento desta teoria. É a teoria do Newsmaking que investiga em mais detalhes a cultura de trabalho dos profissionais na mídia e o processo de fabricação de seus produtos.

Em nosso caso, como futuros profissionais da área do jornalismo, é preciso a consciência de que o produto de um jornal é a notícia. Mas, como o fato pode ser transformado em notícia? Por que ele é notícia? Partindo do princípio que são adotados critérios de noticiabilidades para a transformação do fato em notícia, é permita a reflexão sobre o acidente do avião da companhia Air France, ainda desaparecido desde o término desta postagem.

A necessidade de divulgação do fato tornou-se imprescindível, afinal, ene fatores entram em questão. Estamos falando de um acidente com o meio de transporte considerado o mais seguro no mundo; de possíveis mortes ocorridas em massa; de pessoas altamente relevantes na sociedade envolvidas. Pronto. Os motivos para a publicação do fato são todos evidentes e merecem o seu devido destaque.

Porém, é necessário levar em consideração alguns espetáculos jornalísticos que surfam sobre a crista da tragédia. Entre eles, estão longas matéria exibidas por programas especializadamente jornalísticos que garimpam pelos sortudos que ficaram em terra sem embarcarem no vôo.

Ora, qual grande avião não deixa passageiros em terra por motivos de atrasos, mudanças de planos ou horários? Me arrisco em dizer: todos. É neste momento que é possível explorarmos a teoria do Newsmaking e questionar o porquê de produções jornalísticas como estas, uma vez que se distanciaram do foco e ganharam proximidades no contar de histórias de cada sobrevivente de sorte.

Um objeto de estudo ao Newsmaking. Uma falta de respeito a quem realmente sofreu.

Pensei, pensei... mas não cheguei a um título

"O jornalista se conforma com as normas editoriais da política editorial da organização". Ao que me parece, Nelson Traquina não poderia ser mais objetivo sobre a teoria organizacional através desta citação. É ela quem indica ao que o profissional do jornalismo propõe: seguir as regras que imperam em seu ambiente de trabalho. Exemplos disso não faltam. Vamos ver alguns.

Para que existem os Manuais de Redação? Ferramenta indispensável (e disciplinadora) de um Jornal, o Manual de Redação estabelece leis na forma escrita. Imagine o jornalista que sonha em ser escritor fazendo uma matéria policial como se fosse Capote. Ou imagine, então, o que sonha ser poeta e escreve uma matéria de Lazer inspirado em Leminski. Pois é: o Manual serve para apagar estes sonhos. Mas, ele não é um sujeitinho tão ruim assim, não. Talvez apenas a tia braba de avental que não nos permite colocar os pés sobre o sofá.

Outra, essa mais curtinha: pautas a serem cumpridas e publicadas. É inegável a presença de interesses econômicos quando estamos falando sobre empresas. Condicionadas a estarem dentro da linha editorial que o jornal propõe, a transformação de pautas em matérias concretiza o que o jornal pode ter de melhor produto: a notícia. Assim, ela é vendida, comercializada e lida.

E não se espante se um novo carro da Fiat, total flex, estiver ao lado de uma matéria sobre o aumento da gasolina.

Gueiti o quê?

A teoria do Gatekeeper nasce no jornalismo com David Manning White, ao fazer o acompanhamento de um editor de jornal e sua seleção de notícias usadas para publicação. Neste acompanhamento, White percebeu que a seleção era executada de maneira subjetiva pelo editor, na qual se utiliza de fatores como o espaço disponibilizado para a notícia, o interesse econômico do jornal e o propriamente seu.

Atualmente, acredita-se que o papel do editor, o guardião do portão ( gatekeeper em inglês) esteja um pouco mais distante dessa realidade. Editores de jornais que exercem grande influência sobre a sociedade, seja do jornal mais ou menos lido, necessitam de certo afastamento as suas crenças e culturas. Isto, a fim de trazer ao público leitor os assuntos de maior relevância e que façam verdadeiramente parte de uma vida social na qual a linha editorial do jornal propõe.

Mas, é difícil acreditar que a teoria do gatekeeper seja de conhecimento de todas as redações. Envolvidas em um objetivo comercial característico de qualquer organização com fins lucrativos, a necessidade de criação de notícia – o principal produto – é capaz de deslembrar princípios sociais e acadêmicos como este. O ‘furo’ da notícia pode ser considerado o maior vilão da história. Você sabe por quê? É ele quem simula a faixa de chegada típica de maratonistas que correm entre si pela disputa de um louro sobre a orelha. É ele quem vende o nosso produto.

Não é preciso bancar os franciscano para acreditar de que, no jornalismo, os louros poderiam ser deixados de lado. É preciso a consciência de que uma bela escolha da notícia a ser publicada, isenta de erros e furos, literalmente, furados, é capaz de receber o maior de todos os prêmios: o reconhecimento do público.

Procura-se alguém que não gostaria de pensar

A antiga pressuposição norte-americana de que a recepção da informação é um ponto de chegada definitivo, há tempos não é mais realidade. Em torno de afirmações como esta, o caminho entre emissor e receptor dá as caras de algo inquestionável e determinantemente exato: o receptor absorve o conteúdo da informação, se formata e fica à mercê de influências decisivas para sua formação. Mas, não é o que acredita Martin Barbero.

Explicar o porquê disso é fácil. Barbeiro repensou o processo ocorrente entre emissor e receptor. Para ele “a recepção é um lugar, uma oportunidade de repensar todo o processo, todos os estudos e pesquisas” e, se pararmos para refletir sobre isso, não é difícil encontrarmos exemplos sobre o quanto estavam furados os antigos princípios norte-americanos.

Reflexo de uma sociedade desprendida de verdades absolutas – sejam elas, as verdades, institucionalizadas pela família, igreja e escola – o ser humano encontrou no ponto final da informação, o início de sua reflexão. É evidente de que esta afirmação possa ainda estar distante da realidade de um país que sofre com déficits de educação, mas, à população que contraria a regra do receptor estático, que age como uma esponja, ela é válida. Longe dessa característica de personagen de desenho animado, o receptor é tratado por Barbeiro não como um fator isolado. O autor afirma que o sucesso da recepção é decorrente de técnicas como a segmentação de um público-alvo. Sem a determinação de um público a ser destinado a informação, como saber quem será nosso receptor?

Posso responder essa, eu acho. Diante da tamanha pluralidade cultural, econômica e política que forma nosso país – reflexo de seu estado democrático e capitalista – não faltam escolhas para a seleção de um público-alvo. Como emissor, fazer de sua mensagem algo verdadeiramente intrínseco à realidade do receptor, está diretamente ligado ao nível de conhecimento de seu público, e, não menos importante: no exercício de uma comunicação mútua, através de feedbacks entre emissor e receptor. Sem isto, voltamos a antiguidade norte-americana onde, apesar de diferentes culturas possivelmente fazerem parte de cada receptor, descartam-se suas capacidades reflexivas mediante do recebimento da informação.

E se Comunicação também é Filosofia, não estaria errado o filósofo alemão Friedrich Nietzsche em tratar os receptores da antiga concepção norte-americana como “ovelhas de rebanho”, prontas a perder sua lã, seu maior bem, o que para nós seria a capacidade de pensar. Alguém descarta isso?

Procuro alguém que não gostaria de pensar.

Cobertura sobre a enchente: Blog Sala de Notícias

Em vista o excesso de informações disponíveis na internet, optamos em selecionar um único veículo de comunicação para análise. O veículo escolhido foi o Blog jornalístico e opinitavo Sala de Notícias, escrito pelo ex-radialista Hamilton Antônio.

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Domingo, 23 de Novemvbro de 2008 - Disponível aqui!

Neste primeiro momento, o Blog limitou-se a prestação de serviços através da divulgação de textos liberados pelas Assessorias de Imprensa. Apesar da forte característica opinativa, em momento algum a opinão o autor do Blog interviu nas postagens.

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Segunda-feira, 24 de novembro de 2008 - Disponível aqui!

Neste dia, uma postagem extensa ocupou o espaço principalmente destinado à divulgação de boletins de Orgãos Públicos. Um único texto de autoria o produtor do Blog foi encontrado que, apesar de erros de pontuação, deu mais informações sobre o trabalho da Defesa Civil em Blumenau.

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Terça-feira, 25 de novembro de 2008 - Disponível aqui!

No terceiro dia após a tragédia, o blogueiro utilizou outras fontes para abastacer o blog. Além disso, fez uso de textos de outros jornalistas para atualizar as informações sobre a enchente e deslizamentos na região. O blog serviu também, nesse dia, como interlocução de empresas com funcionários para avisar sobre expediente, assim como incentivar aqueles que não foram atingidos a colaborarem com as vítimas.

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Quarta-feira, 26 de Novembro de 2008 - Disponível aqui!

O presidente Lula visita o estado. Ele divulga que o presidente pedia aos brasileiros para rezar por Santa Catarina. Continuava comentando que o governo federal estará com o estado durante todo o processo de reconstrução e que seria solidário com a tragédia de todos os habitantes da região.

No mesmo dia ele posta textos encaminhados pelas assessorias de comunicação da Vivo e da Karsten em que as empresas pedem a mobilização de todos os colaboradores em prol da tragédia e, além disso, pede o auxílio de todos os que puderem entregar donativos para ajudar as vítimas.

Utiliza como fonte a assessoria da prefeitura para solicitar alimentos para os desabrigados.

No mesmo post ele fala que o tempo na região se manterá instável até sexta-feira, mas que o nível do Rio Itajaí Açú continuará baixando.
Utiliza o espaço para prestar outros serviços par aajudar os moradores. Divulga lista com postos de coleta de donativos.

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Quinta-feira, 27 de novembro de 2008 - Disponível aqui!

No quinto dia de cobertura, o blogueiro, de maneira geral, se dedicou a informar sobre os trabalho de personalidades políticas sobre a catástrofe. No total, foram 5 postagens com o foco político, no mesmo dia.

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Sexta-feira, 28 de novembro de 2008 - Disponível aqui!

O sexto dia de cobertura foi dedicado à divulgação do interesse da grande imprensa ao desastre em Santa Catarina. Das três postagens, duas delas se referiram ao possível apoio da Rede Globo às vítimas da enchente.

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Sábado, 29 de Novembro de 2008 - Disponível aqui!

O sétimo dia de cobertura foi dedicado as conseqüências que o desastre natural na região poderiam ocasionar. Desde a preocupação do vice-governador do estado, Leonel Pavan (PSDB), com a queda no movimento turístico em Santa Catarina, até a saúde pública com o alto número de animais mortos. O blogueiro também procurou orientar os leitores sobre as ações corretas que deveriam ser realizadas por quem mora em áreas de risco .

Puxa, recolhe, estica e talha

Imagine você um trabalhador da área têxtil, em Blumenau. Puxa, recolhe, estica e talha. Conseguiu? Pois é, guarde bem essa rotina na memória pois pode ser a mesma do Jornalismo. Depois não diga que não avisei, mas existe até teoria para isso: seu nome é Newsmaking.

Chique, não?

O Newsmaking é teoria de estudo sobre as rotinas de trabalho nas redações jornalísticas, incluindo o processo de organização e industrialização da notícia que, como uma máquina de costura, só para quando o sino tocar. Felipe Pena, em Teoria do Jornalismo, destaca o tempo como fator importante dentro das práticas do Newsmaking .

“Diante da imprevisibilidade dos acontecimentos, as empresas jornalísticas precisam colocar ordem no tempo e no espaço. Para isso, estabelecem determinadas práticas unificadas na produção de notícias. É dessas práticas que se ocupa o Newsmaking.”

Dentro deste tempo, antes de o sino tocar, ainda devem ser levadas em consideração outras práticas. Anote aí: a noticiabilidade, critérios que escolhem entre um mundarel de fatos, um número limitado de notícias; sistematização, rotina que divide as ações entre pauta, reportagem e edição; e os valores-notícia, o senso comum da redação.

Ufa, tão suado quanto o puxa, recolhe e talha, não? Acredite: fábrica e redação não são tão diferentes asssim.

Agenda Setting: responsabilidade social

Se engana quem pensa que a divulgação de tal notícia é sempre interesse do público. Também não é preciso ir muito longe para enxergar de que uma mínima classe controladora, elitista; seja a família Marinho no Rio de Janeiro com as Organizações Globo; a família Sirotsky no Rio Grande do Sul com o grupo RBS; ou a família Mesquita com a Folha de São Paulo, dá as cartas e define o que deve ser notícia. A mão saideira, aquela de distribui as cartas, se chama Agenda Setting.

Desenvolvida pelos pesquisadores Maxwell McCombs e Donald Shar, o Agenda Setting é a teoria que determina as pautas, os assuntos à opinião pública para destacar os temas dentro do meio em que mídia circula.

Quando usada em vista de interesses próprios, a Agenda Setting tem poder destrutivo. No livro A Síndrome da Antena Parabólica, o jornalista Bernardo Kucinski dá exemplos deste mal uso. Lembrar disso é fácil, foi no Brasil mesmo e não faz muito tempo.

Enquanto o líder do Partido dos Trabalhores, Luís Inácio Lula da Silva, de cabelo revirado e barba felpuda, avançava nas pesquisas para assumir a presidência, o autoentituloado Caçador de Marajás, Fernando Collor, esbanjava palavras de comprometimento dignas de um Super-herói queixudo. E sem desmanchar o cabelo.

Pertencente à classe elitista, Fernando Collor ganhou apoio da mídia; jornais, televisão e rádio; sendo ovacionado por sua ideologia de mudança. Teve um debate editado a seu favor, virou celebridade em capas jornais com panca de bom moço e, assim, teve nas urnas a reposta de sua aceitação pelo eleitorado nacional.

O final desta história você já conhece.


Prova de que diferentes focos e modos de divulgar uma notícia não terminam por aí. Entre casos como o de Collor, o da Escola Base em São Paulo que, nós, estudante de jornalismo conhecemos bem, e manchetes como ‘Nunca foi tão fácil escolher um presidente’, dão exemplos de que o interesse público nem sempre é o que a mídia mastiga e escarra.

Mas, evitar informações irresponsáveis não é tão difícil. Procure ler, ouvir e ver diferentes veículos de comunicação, afinal, cada um deles é dono de sua opinião própria. Já que assim pode ser, aproveite você também e pense por si próprio lembrando: por trás da maquiagem de um apresentador de jornal, está o interesse de venda da notícia, suas aculturações e uma pessoa como outra qualquer – uma pessoa como nós.

Ainda, se for cidadã, atrás de sua maquiagem estará a responsabilidade em saber que sua palavra pode ser a mesma de milhões de brasileiros após ouvida. Uma palavra capaz de dominar em massa e desconstruir pensamentos sociais.

Tiago Ribeiro